2023重现1929经济大萧条! 抓住这4个赚钱机会,零售企业将会逆势崛起!

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Hand flip cube block 2022 to 2023 text on table resolution review strategy end year goal business and new year holiday concepts1929经济大萧条 The Great Depression

1929年10月24日,美国股市迎来了黑色星期四,标志着美国迎来历史上最惨的经济危机之一大萧条。当时股市一开盘,所有人都在无底线卖出,一天之间,1290万股票被交易掉,创下了单日交易记录。当天股市下跌11%,股票被卖出的太多太快,大家甚至不知道自己卖出的股票是什么价格,就只想卖出而已。

在收盘的时候,因为有大机构救资金入场,股市稍有回调。就在人们认为这只是短暂的市场波动的时候,几天后的10月29号迎来了黑色星期二,真正的恐慌性抛售来临。当天道琼斯下跌12%,交易记录再次被打破,股票交易量达到了惊人的1640万股,股市一天之内蒸发了140亿美元。

Unemployment demonstration during the Great Depression in front of the Capitol, 1931.

另外,1930年,在大萧条的背景之下,美国农产品的价格下跌了60%,很多农民破产,没钱收割粮食,辛辛苦苦种出来的粮食直接烂在地里。当时的美国总统胡佛为了兑现竞选时候的承诺,提高农产品的进口关税,帮助困难农民,签署了斯姆特-霍利关税法案 (The Smoot-Hawley Tariff Act),将2000多种进口商品关税提高到历史最高水平。法案通过之后,许多国家对美国采取报复性关税措施,使美国的进口额和出口额都骤降50%以上,由此引发了全球经济大萧条。

1929年4月,斯姆特-霍利关税法案通过前不久的威尔斯·C·霍利(英语:Willis C. Hawley) (左)和里德·斯姆特(英语:Reed Smoot)。

1929 vs 今天

这个情况和现在今年年的情景非常像似。美国加息导致美元指数上升,对其他货币升值,所以世界上其他国家想要买美国的东西,就要付出更高的代价,而美国可以用同样的美元去买其他国家更多的东西。为了不让资本流失,其他国家只好跟进。加息让借贷成本上升,导致了本国经济萎缩和股市暴跌。

Fed Squeezes Economy Harder With 4th Steep Rate Hike

跟1929年相比,经济危机只是在用不同的方式传递到世界上其他国家,结果都是一样的。1929年的大萧条已经过去了100年,大萧条之后,美国也建立起一系列的法案来保护大家免受经济危机的伤害,但是1929年和2022年经济和市场走势还是有太多的相似之处。

首先是低利息和宽松的放贷环境让人们可以很容易很便宜的借到钱,这些钱被用来消费,但是更多的钱进入了股市,跟着股票大涨,人们的贪婪本性出现,开始疯狂炒作,导致经济过热,实体经济萎缩。紧跟着就是政府调控,升高利息,收紧贷款,导致借贷成本提高,消费降低,企业盈利降低和裁员,失业率提高导致新一波的经济危机。历史上的经济萧条告诉我们,经济萧条期开始之后的三个月,失业率才会开始慢慢攀升,也就是说,可能我们已经处在经济萧条之中,只是我们不知道而已。

Unemployment today vs. the Great Depression: How do the eras compare?

根据美国的私人研究机构美国经济咨询商会领先指标显示,目前美国正在进入经济危机之中,这个指数是总和十几个经济指标综合算出来的,在过去的多次经济危机之中验证过,全都准确。这次他们的研究结果很可能也同样正确。如果被他们不幸言中的话,故事脚本就会跟1929年初期的一致,先是人们贪婪造成的经济泡沫,然后是加息导致的经济衰退,完成一个经济周期。

危机还是转机?

说到这里呢,可能很多人都非常悲观,但是如果经济萧条真的发生的话,可能对很多人是一个重生和人生翻盘的机会,对于生意来说,是抢占市场的最好时机。大萧条对于个人和生意来说都是难得的机会,初创企业将会更容易发展。

进入行业的好机会

大萧条时期,很多企业都会缩减开支,停止扩张,准备过冬,这样一来呢,企业的任何行为都会变得非常小心谨慎,生怕产生不必要的开支,为企业活过寒冬增加负担,企业的市场竞争力大大降低,整个行业竞争也就显得不那么激烈了,对于很多想进入市场的企业,这是最好的时机。

品牌推广的好机会

大萧条时机,企业首先缩减的一定是推广费用,当市场环境好的时候,铺天盖地的广告都充斥在用户身边,但是如果市场突然变得安静,消费者就会变得非常不适应,如果保持之前的投入,所营造的效果就会远远大于市场环境好的时候。所以萧条期反而是做品牌宣传的最好机会。

发布新品的好机会

萧条期来临,很多企业都会变得保守,因为不确定短期市场状况会不会好转。以及什么时候好转,因此呢,会推迟新品发布或者是销售。但其实,对于平时习惯受到轰炸式推销的用户来说,突然看不到新产品售卖,没人围着他们推销了,时间久了必然会不习惯。那这个时候,一旦企业发布新品,一定会引起更大的轰动,因为人的本质是喜新厌旧的,遵循这个规律,在市场冷清的时候发布新品,往往能够剑走偏锋,获得更多关注。

由此可见,无论是作为企业还是投资者,都应该有逆向思维,永远抱有信心,能够在别人绝望的时候看到希望,敢于出手。如果一直害怕萧条,只求平安过冬的人,很可能就错失了创造财富的最佳时机。

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